Imagínate que eres el productor (a) en jefe de un programa de TV (del género que quieras). Tu programa es el número uno de Chile en cuanto a rating, pero la dirección de tu canal te pidió que busques alguna forma para aprovechar todo lo que ocurre en las redes sociales mientras el programa está al aire y en los días siguientes en que los usuarios siguen comentando lo que vieron.
¿Cómo lo harías? Describe la estrategia que usarías aplicando la materia del libro de Jenkins y lo visto en clases.
Requisitos:
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Suerte...
THE PUBLIC POWER
ResponderEliminarEl productor del programa “Soy igualito a” es el más exitoso del momento de la TV chilena. Con el formato de que busca talentos de participantes de todo el país, pretende integrar las herramientas que las Internet proporciona a los medios tradicionales con el fin de mantener y acrecentar la fidelidad con el público.
Considerando que la Post Televisión es mucho más interactiva, participativa y que integra a las comunidades de nicho, serán fundamentales las redes sociales como canal de comunicación durante la transmisión del programa. Una característica a utilizar será Twitter como un medio de opinión del público, las cuales aparecerán durante algunos de los bloques del programa en un generador de caracteres en el inferior de la pantalla.
Asimismo, los televidentes podrán elegir a uno de los finalistas del programa y se dará la posibilidad inédita a los fans en este tipo de programas de ser el jurado del capítulo final de la temporada. Para ello será necesario que respondan una pregunta a través de los nuevos medios de comunicación: Facebook, Twitter, el sitio web del programa y mediante el servicio de mensajes de textos.
De esta forma, el programa buscará fidelizar aún más a los fans quienes cuidan la comunidad, pero también acercar a los conectores a través de Internet, con el fin de atraer al público general motivados por la gran interacción que se ofrece.
Según la teoría especializada en la Cultura de la Convergencia de Henry Jenkins, con las estrategias expuestas, el programa apelará a la unión de los medios antiguos y los nuevos, intersectando los canales que utilizan los fans y los corporativos, generando menos control por parte del medios, entregando más libertad al público. En el programa, el contenido fluirá a través de múltiples plataformas lo que aumentará la cultura participativa y la inteligencia colectiva.
Otra teoría útil es la Falacia de la Caja Negra. La anterior apela a que medios faciliten la comunicación mediante la evolución tecnológica existente facilitando la interacción gracias a que el contenido web del programa se pueda revisar en los diversos dispositivos celulares y computacionales.
De este manera, el programa apelara a la extensión de los medios expandiendo el contenido a diferentes sistemas de distribución; la sinergia, a partir de las oportunidades de influir, poseer y controlar el contenido; y la franquicia por parte del mismo programa en su esfuerzo de poder de la marca y comercializar los contenidos a través de nuevas condiciones.
Como vemos, el poder del público puede establecerse desde la comodidad de su hogar; sin moverse de su sillón utilizando el celular o el computador.
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ResponderEliminarLa convergencia en Talento Chileno
ResponderEliminarPara integrar las redes sociales de mejor forma a este programa de talentos, se creará un canal en Twitter que transmita en vivo el backstage de cada gala. Esta twitcam seguirá unos minutos después de la transmisión oficial, además de ir al aire tres días extras a la semana. Con esto se integrará al público en general y en especial a los fans, que son quienes están más comprometidos. Esto en base al éxito de Talento Chileno. Es la oportunidad de aprovechar la convergencia cultural que existe hoy, es decir, el flujo de contenido a través de múltiples plataformas mediáticas.
Crear este canal anexo amplía el repertorio de vías de distribución disponibles. Representa un nuevo medio para que el público que constantemente usa las redes sociales pueda conocer el programa a cabalidad. No existe sólo una caja negra en que fluya todo el contenido de los medios. Hoy existen cambios mediáticos que no se reducen sólo a cambios tecnológicos. Hay que considerar también los cambios culturales. Y esto es lo que se está tomando en cuenta. Es una nueva era que abre nuevas posibilidades a los productores.
Esta estrategia considera una cultura participativa. Esto significa que los productores con los consumidores desempeñan un rol en conjunto. Ambos son participantes que interaccionan de igual manera. Twitter es un mecanismo que pone a todos en el mismo nivel. Los consumidores de Talento Chileno pueden hacer sus comentarios y dar sus opiniones libremente. Además, dar a conocer cómo funciona el programa por detrás de las cámaras es la forma de romper con la antigua relación de los productores y consumidores. Lo que no se ve y no se debiera ver, ahora se ve. Y todos tienen acceso.
Talento Chileno se transmite los lunes. Y la twitcam irá ese mismo día mostrando el backstage en vivo. Pero además de eso, el canal online irá también una hora los días martes, miércoles y jueves. Esto permitirá dar a conocer adelantos del próximo programa, datos de la vida de los protagonistas e información de los ya eliminados. También se invitarán a los concursantes para entrevistarlos y que interactúen con los seguidores. Con esto los consumidores asumen el papel de cazadores y recolectores. Se pueden meter a internet y conseguir más información que la que el propio programa entrega. También se asume la inteligencia colectiva, es decir, que cada espectador comparte sus conocimientos porque el consumo es un proceso colectivo. Acceder a más contenido lleva a los fans a archivar, comentar, apropiarse y a poner más información sobre Talento Chileno en circulación.
Vivimos en una cultura de convergencia. Esto es, hay un cambio tanto en el modo de producción como en el modo de consumo de los medios. Por lo mismo hay que aprovechar el alto rating de Talento Chileno y enfocarse en las redes sociales. Twitter es una herramienta que, sobre todo los jóvenes, usan con frecuencia. Es el público de este programa. Si se logra posicionar el canal online, entonces muchos de los usuarios sentirán la curiosidad de ver esta transmisión. Para eso hay que promocionar esta twitcam en el grupo de Talento Chileno en Facebook y en los comerciales del programa en la televisión. Así se amplían los canales de distribución para acceder a más contenido a través de una estrategia basada en cultura participativa, una inteligencia colectiva y la convergencia mediática.
Por Antonia Fontecilla