La nueva serie original de HBO, “Prófugos”, es además, la primera serie chilena que se exhibe en este canal. Se trata de cuatro prófugos de la justicia, que trafican drogas de Bolivia hacia Chile. La serie tiene mucho suspenso, mucha acción y el slogan es “Sígueles los pasos”. Eso justamente es lo que queremos explotar con las redes sociales: queremos que la audiencia sienta que le “sigue los pasos a los prófugos…. pero por Internet”.
En este caso las redes sociales no serán competidoras, sino que nos agregarán valor y las utilizaremos como un complemento a la acción y el suspenso de la serie televisiva. Hay que asumir que estamos en la era de la convergencia, y a eso hay que sacarle provecho.
Lo principal será la página web, donde se podrán revivir los capítulos anteriores, se irán dando pistas de los próximos capítulos y la gente podrá opinar en distintos foros. Ahí estaríamos sacándole provecho a la inteligencia colectiva, ya que se podrán ir creando suposiciones entre todos. Entre lo que uno leyó en la página web, lo que otro vio en twitter, etc. Cada uno aporta lo que sabe y todos juntos crean teorías.
Además, se fijaran “citas” de los prófugos con los fanáticos para que se vean y chateen en una video-conferencia. La idea es crear una comunidad de los seguidores de Prófugos, por lo que todos los que entran a la página a ver los adelantos, las pistas o a opinar deben estar identificados con un nickname.
De todos modos, la página web será un nicho para los fanáticos del programa. Sabemos que sólo entrarán allí los fans. Por ello, la idea es que todo este proyecto de la página web esté apoyando por Facebook, Twitter, Flickr y Youtube, para que le llegue a más personas. Por ejemplo, que lo que comenten los miembros de la comunidad web en la página, se pueda ver en sus estados de Facebook y Twitter.
Además, queremos crear una página de fans de Prófugos en Facebook y crear en Twitter un trend Topic #PrófugosHBO, así como también un usuario @ProfugosHBO. En Youtube iremos subiendo los adelantos, que también estarán en la página web, pero creemos que mientras más refuerzos se les dé a través de toda la red, a más personas les llegará.
Todo esto estará alineado con el slogan, para que así la audiencia sienta que no tine que esperar hasta la próxima semana (la serie la darán una vez a la semana), sino que en todo momento, desde su computador, desde la oficina o desde incluso el celular, puede “seguirle los pasos” a los prófugos.
Por: Josefina Hirane.
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