Si fuera productora de post TV y realizara un programa para difundir en la web, realizaría uno de contenido “desparramable” porque éstos integraran a los consumidores como productores y generadores activos de contenidos, empoderando a los usuarios que multiplican y esparcen con mayor motivación el programa, agregándole su punto de vista y contando sus propias experiencias.
Además al tener pequeñas transformaciones, éste iría mutando progresivamente con el paso del tiempo, manteniéndose vigente y didáctico para las personas con las que interactúe, obteniendo un valor agregado frente al programa viral, que transmite solamente la idea original.
En los virales la idea original es la única opción a expandir, ya que en este caso no se preocupa ni le importa que las personas transmitan y propaguen el programa con contenido propio, solo les interesa que se “viralice” lo enlatado desde un comienzo, y convergentemente hablando, esto ya no es posible de realizar.
En la actualidad tenemos que aceptar que los individuos para decidirse a transmitir o comunicar algo, primero se tienen que apropiar del contenido de éste, modificándolo, para luego poder reenviarlo al ciberespacio.
Otro punto a destacar es todo lo que podemos ahorrar y a la vez ganar al producir un programa desparramable. En vez de rompernos la cabeza, contratando personas que realicen focus groups o estudios que nos digan lo que la gente piensa, son los mismos usuarios los que lo transmiten mediante los cambios que le van realizando a nuestro contenido original.
Al producir un programa desparramable, éste se propaga solo mediante el uso que le de cada usuario, obteniendo diferentes puntos de contacto a diferencia del viral, que se concentra de una manera específica y entregando una experiencia única, que no puede variar.
En el viral hay que producir una publicidad, mientras que el desparramable lo hace por sí solo, y con un valor agregado que son las experiencias de las personas.
Cuando creamos un programa desparramable, generamos un lazo, un compromiso con las personas, que al modificar el contenido de éste con conocimientos propios, significa que están integrando la emoción en el proceso.
Es por esto que para los usuarios propagar nuestro programa es un regalo, que se hacen entre ellos, mientras que para los productores es un commodity, que les da valor. Finalmente todos se ven beneficiados por el: ¡Desparramable 100%!
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