+ ESTATUS + PRESTIGIO

Si yo fuera productora de TV o post TV en este caso, escogería sin lugar a dudas el modelo desparramable para difundir mi programa por la web. ¿Por qué? La principal razón es porque al captar, a través de este modelo de propagación, el capital emocional del público, son los mismos consumidores los que defienden el producto y lo difunden de manera positiva. Creo que es la mejor manera de difundir mi programa por la web: que sean los mismos consumidores los que lo "desparramen", recomendándolo a sus amigos y creando una comunidad alrededor de mi producto.

Mi labor como productora en este caso, sería encontrar el público exacto donde trabajar e incentivarlos a que formen parte de la creación de contenidos. Es muy importante, según Jenkins, comunicar esto a traves de nichos, ya que de esta forma la audiencia valora el contenido y esencia del producto. De esta manera, el público puede interactuar con el programa, modificarlo, y convertirse en un multiplicador del contenido.

Para conseguir que los consumidores interactúen con mi producto, acudiré a la Economía del Regalo, motivando a los usuarios a través de contenidos de relevancia emocional y cultural, creando una participación activa donde lo que importa es el estatus y el prestigio.

Elegiría el modelo desparramble, además, porque tiene algo que el viral no: involucra a los consumidores, involucra conocer qué es lo que le importa al usuario. El capital emocional del que hablaba en un comienzo. En el viral, en cambio, lo importante es solo lo que el usuario ve y posteriormente consume.

Para lograr que mi contenido sea desparramable, tengo que tener claro debe ser popular (es decir, que pueda ser apropiado por los usuarios) y abierto para que los consumidores puedan ir transformándolo y reproduciéndolo. Además, usaré la strategia de un programa web "no terminado", para que los usarios jueguen con la continuación de cada capítulo.

Es importante destacar que de esta forma igual se corre el riesgo de que el contenido original sea totalmente desvirtuado, pero creo que los beneficios que trae, para un programa web, son mucho mayores que las desventajas.