Modelo Desparramable

Si yo fuera productora de post TV preferiría el modelo “Desparramable” para difundir un programa por la web.

Esto se debe principalmente a que con el modelo Desparramable de alguna manera se está incorporando a los usuarios al programa, ya que el productor está invitando a éstos a que formen parte de la producción del contenido.

Lo que me gusta de este modelo, es que retribuye al usuario, pero no de manera material, si no que se apela al capital emocional. Ya que si a través del programa se llama a los usuarios a que “metan mano” y formen parte de la producción de éste, aunque no haya dinero o un premio a cambio, ellos se van a sentir retribuidos con el sólo hecho de que se muestre por la pantalla lo que crearon (Economía del regalo). Así, la persona siente que su trabajo ha sido valorado, por lo tanto se siente importante.

Creo que si se motiva a los usuarios a participar y a sentirse parte de, como lo hace el modelo que he escogido, se puede conseguir más difusión que con el modelo Viral. Esto, se debe a que en el primero, los usuarios terminan convirtiéndose en esparcidores o multiplicadores del contenido, pero con el Viral, no se produce lo mismo porque no hay interacción del consumidor. Y creo que al no ser incluido en la producción del contenido, le resta fuerza a que los usuarios lo difundan. Además que pierde el seguimiento de la gente, ya que el modelo viral, como una publicidad por ejemplo, no tiene la opción de ser intervenido o mejorado, entonces uno lo mira una o dos veces y basta. En cambio, el otro como va evolucionando, hace que la gente esté más pendiente de ello. De hecho, esto ha sucedido con contenidos que no fueron creados con la intención de que fuesen desparramables, pero lo son, y la gente va siguiendo como cambia el contenido. Con esto me refiero al ejemplo que nos mostraron del video de Beyoncé: “All the singles ladies”, en este video clip se muestra una coreografía mu fácil de imitar, por lo tanto varios fans la han imitado, y luego van subiendo el video a You Tube. En el fondo ese video es Desparramable sin que el productor lo haya hecho con esta intención. Por lo tanto creo que ese es un ejemplo de que en verdad el modelo Desparramable puede funcionar y se puede conseguir una rápida dispersión de la información, donde la frecuencia para ver el programa irá aumentando.

Florencia Valenzuela.