Desparramando

El por qué escojo el modelo desparramable para promocionar un programa en internet, responde a los atributos que éste posee. Sin embargo, hay que tener en cuenta el elemento clave que permite que este contenido sea desparramado exitosamente: el significado.

Hay que considerar que, para que un programa pueda ser promocionado a través del modelo desparramable, debe haber generado fidelidad en su audiencia anteriormente. Esto quiere decir, que para el usuario, tenga una valor el participar, empoderarse, e invertir emocionalmente en él. "Si no me importa, no me lo apropio, y no lo desparramo". De no ser éste el caso, es más apropiado usar el modelo viral, en lo que importa es la rápida atracción hacia el producto, para que así pueda generar un significado.

Superada esa etapa, en todo caso, debemos reconocer y determinar cuál es la relación de nuestro producto (En este caso, un programa de televisión), para poder identificar cómo se forma el grupo que se empodera del mismo. Sus valores, sus barreras de entrada y salida. Así, podemos entender qué tipo de cosas de nuestro producto va a desparramar la comunidad, y cómo lo hará. Finalmente, así podremos integrar al programa en la comunidad, adecuándose a ella, en función de su "economía moral".

Acá es importante entonces utilizar la "economía del regalo". El que los consumidores, si bien compren o consuman el producto, tengan la libertad para poder modificarlo, regalarlo, recomendarlo y/o compartirlo a su antojo dentro de su comunidad. Si bien, a nivel corporativo lo que se busca es el comoditty, como dice Jenkins, para las "bases", lo importante es el prestigio, el reconocimiento atribuido a esa acción en sí. Esto es el valor agregado que tiene para ellos el participar directamente en el flujo del contenido del producto, y volverlo más dinámico.

Finalemente, lo que cuenta es que se genere un ruido en torno al producto, y no en el producto. Usarlo como una excusa para poder dar cuenta de un entorno que lo rodee, en el cuál encontremos esta comunidad, o comunidades de nichos, que pueden ser aislados o interconectados, como señalé más arriba, y que sea, en última instancia, importante para todos los involucrados.

Jonathan Valenzuela.