Si fuese productor de televisión escogería el modelo desparramable que desarrolla Henry Jenkins en su libro If it doesn’t spread, it’s dead, debido a que aprovecharía las herramientas audiovisuales que proporciona la Web 2.0 para difundir los contenidos de mi programa. En este sentido, considero útil que los consumidores participen creen contenido con el fin de lograr una mayor identificación y sentido de pertenencia con el producto.
En lenguaje de la web, nuestro programa apelará a los “prosumidores”, es decir,
el público que produce y consume contenido. La idea es que multipliquen y difundan lo realizado en nuestro programa a través de diversas plataformas y, además, lo compartan a través de las redes sociales. El resultado del contenido que crearán los fans, como agentes activos del programa, será su publicación en la red. Además, los más visitados serán difundidos en el mismo programa con el fin que sea popular para la audiencia debido a su ingenio y creatividad. Para esto, será fundamental el carácter abierto y libre y que tendrá la creación de este contenido por parte del publico.
Es fundamental que el programa apele a la Economía del Regalo desarrollada por Jenkins, la cual se refiere al capital emocional y cultural que el público deposita en el programa. Para lo anterior, es relevante que esté enfocado en un nicho de público con el fin de captar a un público en específico.
A partir de lo anterior, desarrollaremos una idea de programa televisivo con un modelo desparramable para la web:
Un programa de corte político sobre las elecciones municipales en que los candidatos debaten sobre sus programas y necesidades de la ciudadanía. Contempla la interacción de los invitados con el público a través de consultas a través de twitter.
Sin embargo, lo más atractivo de este programa será la posibilidad que tendrá el público de subir a nuestro sitio web, un breve discurso de 45 segundos con una propuesta que crean necesaria para su comuna. Algunas de estas serán seleccionadas por el programa y se mostrará en vivo, obligando al político a referirse sobre este mini-discurso político.
Se valorará la creatividad del público en la ambientación, vestuario, la retórica y la propuesta que proponga en su discurso. Las más bizarras aparecerán en el sitio, con el fin de que se masifique vía redes sociales, utilizando como principal plataforma a Youtube y se comparta este contenido.
Además podrán publicar en nuestro sitio, videos musicales breves, parodias y cualquier tipo de modificación a las declaraciones que los candidatos realicen en el programa. Manteniendo cánones de respeto básicos, es decir, sin utilización de groserías que puedan afectar la imagen del político. Cada video que aparezca en nuestra página tendrá el botón de “compartir” en facebook.
Esta idea apela a la multiplicación del contenido por parte del público, además de apelar a un nicho como es el del interés político y ciudadano. Por otra parte, en Internet es común ver videos creados por cibernautas en que que crean parodias y videos sobre los políticos de nuestro país, acumulando capital emocional del público con el programa.
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